杜莎夫人蜡像馆风光不再，中国分馆接连关闭引关注

曾几何时，杜莎夫人蜡像馆作为与明星零距离接触的圣地，吸引了无数游客和粉丝前来打卡。然而，就在9月4日，北京杜莎夫人蜡像馆突然宣布将于2025年10月1日起永久关闭，而在此之前，重庆杜莎夫人蜡像馆也已宣布关停。

据默林娱乐集团发布的财报显示，2025年税前亏损高达4.92亿英镑，是上一年亏损的两倍多。其中，蜡像馆业务板块的大幅缩水成为拖累业绩的主要原因。

尽管杜莎夫人蜡像馆曾以“你想遇见谁？”为品牌口号，强调与明星的近距离接触，但这一模式似乎难逃“一次性消费”的困境。杜莎夫人蜡像馆自2006年进入中国以来，凭借其独特的“IP+体验”模式迅速走红，成为年轻人和游客的热门目的地。然而，这种依赖明星效应的模式，也逐渐显现出其局限性，游客的复游率极低。

在数字时代，传统蜡像艺术面临着场景重构的挑战。互联网分析师张书乐指出，随着数字媒体的发展，消费者已能轻松获取全球信息，对蜡像馆中的历史名人、文娱明星形象不再有神秘感。此外，蜡像馆运营成本高，包括蜡像制作授权费用、日常维护等，相比之下，更具科技感和互动性的新兴体验项目正在吸引年轻消费群体。

尽管杜莎夫人蜡像馆面临挑战，但张书乐建议，蜡像元素可以成为文旅的节点，融入更多文旅场景，跳出蜡像的材质局限，加入更多易于管理、塑形以及能融入声光电或数字媒体互动功能的材料。

杜莎夫人蜡像馆的闭店，不仅是一个品牌的收缩，更标志着传统线下文旅商业模式必须进行深度重构。在体验经济时代，如何将经典IP与技术融合、融入多元场景，或许成为所有传统文旅业态需要思考的出路。